En Colombia el crecimiento del podcast ha ido en un camino ascendente y a nivel mundial continúa creciendo en penetración, dado que se muestra como una herramienta para socializar con otras personas, lo cual abre una gran puerta para ser el centro de cualquier estrategia de comunicación.

Tras un periodo de grandes adquisiciones en 2021 y 2022, las empresas de audio han dejado de centrarse en propiedades exclusivas y exploran en este 2024 opciones de monetización del medio a través de la publicidad y los ingresos por suscripción.

Según estima GroupM, Grupo de Inversión en Medios de WPP, en su informe ‘ThisYearNextYear’, se prevé un crecimiento del 6.5% de audio digital (o streaming) sobre una base anual compuesta durante los próximos cinco años.

En América Latina se mantiene el liderazgo de la plataforma sueca: Spotify, que es también una de las empresas de streaming de más rápido crecimiento, la cual ha registrado un crecimiento interanual del 30,7% de los usuarios activos mensuales (MAU) con publicidad hasta los tres primeros trimestres de 2023 y un crecimiento del 31,8% de los ingresos con publicidad en moneda constante. Más del 85% de las personas encuestadas de la región la utiliza. Incluso en algunos países como Argentina, Uruguay y Paraguay la proporción supera el 90%. 

La evolución y acogida del podcast está cambiando la forma en que consumimos hoy el contenido. Ante la ausencia de imágenes, el podcast obliga a las personas a prestar más atención a lo que escuchan, y según expertos esto mejora la capacidad de atención y la memoria, estimula la confianza y crea cercanía con quien lo escucha. Comprender a estos oyentes, con empatía y precisión, es fundamental para que las marcas sean relevantes en el contexto adecuado y puedan responder de una forma eficiente a las necesidades y emociones, así como forjar conexiones más profundas con estos usuarios. Así mismo el podcasting se ha convertido en una plataforma de periodismo y entretenimiento, que ha revolucionado en muchos casos la forma en que se crean, distribuyen y consumen las noticias y el contenido.

“Las identidades de las personas están evolucionando a medida que aumentamos el tiempo que pasamos con las plataformas digitales. Desde la autoexpresión, hasta nuestra relación con otras culturas, nuestras identidades influyen en nuestros comportamientos, pasiones e intereses y son el vínculo que conecta a las comunidades a través de experiencias compartidas. La identidad impulsa decisiones que afectan todos los aspectos de nuestras vidas, incluidos los medios que elegimos consumir, esto crea una enorme oportunidad para las marcas y sus estrategias” expresa Rubén Gómez, Regional B&I Leader de GroupM.

En un mundo inmerso en estímulos visuales y pantallas, el sonido es un elemento crucial para el contenido y las experiencias de entretenimiento. En el caso de la música proporciona gratificación y desencadena emociones nostálgicas inherentes a la identidad de las personas, y el principal atractivo del podcast es que se puede escuchar en cualquier momento y lugar, lo que permite acercarse a audiencias de nicho y crear vínculos más fuertes que la radio, dado las comunidades que se forman.

Dentro de las tendencias para este 2024, compartidas en un estudio realizado por EssenceMediacom en Latam, agencia de GroupM, se encuentra el “podcast en video” preferido por el 64% de los consumidores. Y este año 2024 esperan un incremento en eventos de podcast en vivo, con el apoyo de patrocinio de marcas patrocinadoras. Y también en ellos veremos la aplicación de la IA (Inteligencia Artificial) que, según indica Marien Castañeda, Director of System & Planning & Attribution de la agencia «La inteligencia artificial desempeñará un papel central en el futuro de los podcasts. No solo facilitará la transcripción, edición automática y potenciará la creatividad, sino que también permitirá convertir las grabaciones del podcast en contenido adaptable para diversos medios y plataformas de redes sociales».

Otros resultados de este estudio nos muestran que el horario en que la gente más escucha podcast es entre 6 y 10 PM. Y los podcasts más escuchados en Spotify en Colombia son “Meterse al Rancho” con Santiago Alarcón, “Psicología al desnudo de Psi Mammoliti”, “Se Regalan Dudas” de Dudas Media, Diana Uribe. FM, entre otros.

Claudia Rodríguez, Client President de Mindshare Colombia, suma a estas conclusiones datos importantes, como que “el 49% de los usuarios millennials en Spotify escuchan podcast al menos una vez por semana y el consumo de horas, año a año, se ha multiplicado por dos en esta misma plataforma. 5 de cada 10 usuarios de Podcast usan el servicio como mínimo 3 veces por semana. Y el 71 % lo hace semanalmente, mientras que un 32% lo consume a diario”.

La generación Z o centennials se han convertido en una de las poblaciones que más consumen productos por medios digitales. Un estudio revelado recientemente por Cultura Next da cuenta de que los jóvenes de este grupo poblacional, nacidos entre 1997 y 2015, en el primer semestre de 2023 ha escuchado 560.000 canciones y más de 3.000 millones de episodios de podcast.

Frecuencia de uso que convierte al podcast en un medio importante, ya incorporado en los hábitos y vida de los consumidores en Latam al igual que sucede en el resto del mundo. Y es que según los datos que manejan GroupM y sus agencias, en menos de 3 años, el número de oyentes de podcasts en todo el mundo ha aumentado un 70% y se espera que alcance los 504,9 millones a finales de este año 2024.

“No hay dudas de que el podcast en Latam es una gran industria con alto potencial para marcas y creadores. Con un hecho de alto valor, tanto para las marcas como para los propios medios:  a los oyentes activos de podcast no les importa pagar por consumos culturales digitales a demanda, y servicios de series y películas como HBO, Disney + y/o Amazon Prime. Hablamos de consumidores de un alto valor comercial. Es, por esto, -indica Andrea Ruiz, Managing Director de Wavemaker Colombia-, que vemos en el podcast una clara opción para ser incluida en nuestra estrategias de medios y comunicación con el objetivo de comenzar a explorar y medir los beneficios que aporta a las marcas”.

La reconocida marca de teléfonos inteligentes, Infinix, ha anunciado el lanzamiento de su último teléfono, el Note 40 Pro, que promete revolucionar la industria de la carga con su innovadora tecnología de carga rápida, inalámbrica y magnética. Este lanzamiento marca un hito significativo para la compañía, que ha experimentado un año de éxito y crecimiento en el mercado colombiano.

Una de las características más sobresalientes del dispositivo es su carga rápida de 70W, lo que permite que el usuario cargue su celular en menos de 20 minutos. Además, incluye una carga inalámbrica y Mag Safe de 20W. Esta tecnología permite una carga rápida y segura, garantizando que los usuarios puedan disfrutar de su dispositivo por más tiempo sin interrupciones.

Según Luisa Fernanda Barrera, Gerente de Marketing. “El Note 40 Pro estará disponible a nivel nacional en los principales retailers del país a partir del 30 de abril, y se espera que sea un éxito entre los colombianos que buscan un teléfono inteligente potente y elegante a un precio asequible”.

Según noticias internas, la serie INFINIX NOTE40 estará equipada por primera vez con el primer chip de carga de desarrollo propio, que puede satisfacer las necesidades de carga de los usuarios en diversos escenarios manteniendo la velocidad de carga.

“INFINIX NOTE se posiciona como un teléfono móvil de alto rendimiento y sigue invirtiendo en innovación tecnológica de carga rápida líder en el sector”. Afirma Barrera

DIRECTV, la media tech líder en conectividad, entretenimiento y producción de contenidos e información, ahora desembarcará en Bogotá con su exclusivo servicio de internet por fibra óptica, que se destaca por sus prestaciones de alta velocidad y calidad.

En una primera etapa, la conexión estará disponible en 14 de las 20 localidades de la capital, para alrededor de 800.000 hogares. El lanzamiento constituye un hito en la estrategia de expansión de la compañía, comprometida en brindar servicios de calidad a todas las comunidades de América Latina.

«DIRECTV está comprometido con cerrar la brecha digital en Colombia, y nuestra expansión en Bogotá es un paso crucial en ese camino ya que aproximadamente cuatro de cada 10 hogares aún no tienen conexión a internet, una cifra que aumenta a siete de cada 10 en zonas rurales”, señaló Alejandro Nigro, country manager de DIRECTV Colombia.

Con velocidades de conexión que van desde los 200Mbps hasta los 500Mbps, la compañía ofrecerá una infraestructura de última generación respaldada por una red de fibra de alta calidad junto a On Net Fibra, como su aliado operador, reafirmando su compromiso con la innovación y la calidad en el mercado colombiano.

DIRECTV ofrecerá planes de internet desde los $95.000 para las conexiones de hasta 200MB y atractivas promociones para los nuevos clientes. Habrá propuestas que incluyen la instalación y dos meses de servicios sin costos, y otras que permiten acceder a DGO, la plataforma exclusiva de streaming y TV en vivo con más de 10.000 títulos on demand de series, películas y todo el contenido exclusivo de DIRECTV. 

El plan inicial contempla la presencia en las siguientes localidades: Suba, Rafael Uribe, Engativa, Ciudad Bolivar, San Cristobal, Tunjuelito, Antonio Nariño, Usaquen, Kennedy, Santafe, Bosa, Usme, Barrios Unidos y la Candelaria.

Desde septiembre del año pasado, DIRECTV ha ampliado su alcance y ya está presente en 20 ciudades y más de 30 municipios de Colombia. La incorporación de la red de fibra óptica en Bogotá responde a la estrategia de crear un ecosistema de soluciones para las necesidades de los clientes, transformando la experiencia digital de los usuarios.